旺旺深圳全网整合营销大方案
天天感叹着“我太难了”的青年，暖心旺仔又出新招儿来治愈你了。这一次，不是零食，而是解压玩具。
仙贝、雪饼、泡芙、小馒头、牛奶糖、碎碎冰、QQ糖……这类从小吃到大的零食，忽然摇身一变，披上了PU材质的外衣，被做成仿真玩具，放进长宽5厘米、高10厘米的盲盒里。比平常大好几倍的体型，加上软绵绵的触感，叫人直呼“好想捏”。
12月3日，仿真零食盲盒“好想捏”系列被摆上了旺旺在线商城，正式开卖。与它一同上架的，还有更大型号的“软软捏”系列的“明盒”。与外表包装一致，“软软捏”系列包括了大馒头、大挑豆、浪大仙、大雪饼、大仙贝和大辣人六种仿真玩具。
近两年，在青年中忽然掀起“抽盲盒”的风潮，线上商城供不应求，线下门店排起长龙。一向擅长迎合年轻买家口味的旺旺公司自然不可以放过这股时尚。
早在今年6月，旺旺就推出了56个民族牛奶盲盒。每罐牛奶上都印有不同民族的旺仔头像，网友下单，随机发货。可牛奶毕竟是牛奶，一喝就没了。还有人感叹：“56个民族，要等猴年马月才能集齐呀！”牛奶盲盒最后由于珍藏价值弱、采集困难程度高等缺点，销售量平平。
而这一次，旺仔显然是探足了买家的口风儿。先是微博公布“解压大馒头”的创意，紧接着一波接一波的转发抽奖，还有双十一满额赠送盲盒周围的活动，打着“只送不卖”的旗号，吊足了买家的胃口。“所以到底什么时间能买！”“求求单卖吧！”网友等得有的急了，盲盒也终于上线。
更何况，这一届青年已经以这么“难”了，上班996，下班ICU，哪个还没个解压的需要呢？“好想捏”系列玩具做成挂件的形状，自带小链子，挂在书包上，拴在钥匙串里，为的就是可以随性、随处解压，叫你爱不释手。
说起出周围，国民老品牌旺旺恐怕已经到了无人能及的地步，周围的类型已经涉及到衣、食、住的很多方面。
2025年十月，旺旺与原创服饰品牌“塔卡沙”联名推出系列卫衣、毛衣和零钱包。据36氪此前的报道，这类周围商品均在7秒内售罄，还带动了70多万粉涌入旺旺官方旗舰店，客流量比平常翻了10倍多。
而在愚人节推出的周围则颇有的搞怪的意味。
2025年愚人节，旺旺推出了洗面奶、牙膏和面膜。今年愚人节，旺旺官方微博@旺仔会所又发布了仙贝粉、雪饼糖霜、旺仔牛奶炼乳等调料周围的信息。发布当天便收成了就超越3万的转发和1万多的评论，创下“旺仔会所”的转赞新高。
除此之外，旺旺还将手伸进了家具范围。内部装满旺仔小馒头的懒人沙发最吸引人眼球。直到现在，这款小馒头沙发仍然是旺旺与粉们互动的利器。一旦微博里出现它的身影，互动率都是平常的10倍之多。
现在，“好想捏”盲盒与“软软捏”系列零食仿真玩具都已在“旺仔旺铺”APP里上架销售，价格分别为29元和69元。可能，价格和销售量并非旺旺公司真正所关心的，用这类创意吸引买家注意力，维持品牌的新鲜度，才是旺旺真正的目的。