近期收到不少想从事文案策划的或正从事文案策划的朋友发过来的问题，因为没时间一一回复，就抽其中一个大类随意谈谈吧，个人切身体会，不代表就是好答案。
一个新人如何成为一名文案策划？
第一，我觉得文案策划是一种对专业性需要较高的职位，并非目前随意感觉轻松好玩就能做好的，它最最最基本的，就是文字功底。所以，当你想做一名文案策划的时候，你先问问自己几个问题：
对文字有兴趣吗？
平常喜欢写文字吗？
能写出一些发在朋友圈让人说“写得很好”的文章吗？
就算你每次发朋友圈配的文字，都感觉引人点赞吗？
会坚持写日记吗？
生活里所有些关于“写文字”的事情，自我审视一下。文案策划乃至任何一个职业都是这样，并非你感觉喜欢，就能做。爱不爱和是否适合是两回事。跟爱情一个道理。
我常常跟朋友讲，整个行业，不少的文案都不及格。我了解说这句话非常傲非常井里蛙，但不了解为何就想这么 ** ，也不了解我的见地准吗，但至少在我看来，就是这样。由于文案策划愈加难招，喜欢文字的人愈加少，基础知识门槛又低，又没个评判标准，海量「伪文静」都进去搞，写的文字毫无逻辑、定义、思想可言，东拼西剪 ** 黏贴完事。
不少写出来的都是你读起来就像那种感觉非常文静，但不了解在表达什么的句子。充其量，就是个画面点缀，就是……一个画面设计时候有的地方挺空的，随意整两句有个感觉吧。就那样。
前文说了这么多，不是想打击一些新人，而是想说，分了解现阶段，你是喜欢做还是合适做有什么区别。
最基本的文字功底如何培养？
港真，真的需要漫长的自我练习，我觉得的「文字功底」并非了解遣词造句，这还停留在「技」的阶段，好的文字功底，是「悟」的阶段，是来自于想法迸发的，而你的想法源自哪，阅读、旅游、走路、识人、聊天、研究、接触新鲜事物等各种各样的。
写出文辞华美或者把话说了解的，非常简单。但能写得有思想、定义、共鸣、意境的，非常难。
所以，第一点，我想对新大家说的是，假如想做，不管如何，第一步，有强烈意识的先培养我们的文字功底，增强我们的文字表达能力。刚开始可能临摹，然后愈加多我们的创意，然后形成我们的风格。就是如此。
只有当你的文字功底强硬了，下面围绕广告、营销、活动所做的所有，都不是个难的事。譬如张无忌有了九阳神功之后，学什么武功都特别快。
不少新人会遭企业拒绝，这时如何解决？
除非你读对口专业，又或者是能在面试时体现出你非常有潜力的新人，再要不然就是企业饥不择食，不然大多数新人确实是非常难从一张白纸找到文案策划的工作的。
虽然你非常喜欢，你非常向往，你非常想做广告、创意，但，现实会泼给你一脸冷水，现实就是现实，实质状况就是实质状况。这时不少新人心灰意冷，自我怀疑，到底自己是否适合？在这种考虑之下，当然不少人就舍弃了，做了其他职位。
我面试过不少没经验的新人，当然最后我也没用。只不过，我都会问他们：你真的喜欢并且有决心吗？若是，那样坚持不保证能成功，但至少不愧对自己。
我的意思是当你真的有决心想去达到这个目的的时候，本来就是一份策划，你会想尽所有方法，达到这个目的。那些刚开始不适合，没人要，就舍弃了的都是假喜欢，都非常虚。
我刚出来的时候，专业不对口，没工作经验，投，都没人要，我甚至都跟面试官说免费免费免费，我写半个月，不可以不要钱了。但我不感觉要舍弃啊。反而第一份工作去了里面做电销，天天打百来通电话邀约顾客，然后卖VI、卖策略、卖各种。
我想，就算刚开始达不到，那就掌握弯道超车吗？哪个说刚开始办不到就舍弃不做了呢，到底是决心不够。假如刚开始办不到，你得找到一个切入这个行业的点，就算先做一份跟这个行业沾边的工作，然后一边去学习、知道、提高。
嗯，然后……机会，一直留给有筹备的人的。我刚开始做文案策划，就是由于在对接顾客的时候文案策划部门写不过来，太急了，我说要不我写写。结果，小伙子很好嘛，你非常有做策划的潜力。
嗯，然后我就做了这个喜欢的工作。
第二点我想说的，就是坚定决心，天下没那样多一步到位的事，不要感觉被现实打脸了就舍弃了。假如刚开始办不到，那就想方法去做到。
万事都是这个理。
文 / 聂荣恒，餐饮品牌策划、世俗和艺术，更多文章在公众号：聂荣恒。
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