2025年十月下旬，伴随西贝莜面村携手抖音短视频心动一线品牌日举办西贝那达慕羊肉美食节，西贝迎来品牌声量及销售量双爆发的重点营销机会，也是策略转换重点期，最后官方账号直播营收破730万元，14天GMV超越2100万元，增长950%，西贝莜面村用多样玩法焕活品牌年轻力，通过明星直播专场、达人趣味探店、热门话题引燃等核心营销动作，引导更多年轻客群关注西贝，再结合线上种草线下拔草的用户消费路径培养，达成品效销一体化。
西贝莜面村此次与抖音短视频平台深度联动"抖音短视频心动一线品牌日"IP，通过布局短视频达人投稿+达人直播矩阵+制造热门话题+主题精品店+品牌自播+明星直播触达等组合型经营动作塑造品牌活动+平台IP 的革新营销推广策略，帮助品牌在抖音短视频上进行品效合一的营销玩法，深度覆盖品牌目的客群，提高客群消费力，并推出西贝那达慕羊肉美食节特点菜，突出商品和文化体验，借用差异化营销达成买家心智植入，达成线上线下内容环境共造，帮助品牌声量破圈。
线上线下精确辐射，打包预热引燃社交媒体
为了达成线上线下双途径同时打开流量，制造活动前期预热话题，西贝莜面村成都王府井店+武汉万象城店制作抖音短视频心动一线品牌日主题包店，超越300家店铺全方位铺设抖音短视频心动一线品牌日联合物料，塑造线下那达慕羊肉美食节环境感，抖音短视频心动一线品牌日全国大屏规模上刊，精确辐射西贝亲子、家庭聚餐等目的客群。通过星图达人宣发、短视频达人探店、投稿，打造火热打卡氛围，并邀约明星在线下发起媒体发布会做前置预热、达人发布那达慕美食节内容，达成线上线下内容传播互动，引燃社交媒体，持续深化用户品牌心智。
十月14日，西贝那达慕羊肉美食节率先在北京拉开帷幕，推出羊有九香，越吃越香系列羊肉新产品，同步线上发起#西贝烤羊有点东西 话题挑战赛，塑造羊在草原跑，肉在西贝烤的消费心智，以大量优质内容拉升用户对活动的认知与活动参与度。
11月17日，西贝线上全途径私有密集宣发，粘性用户群、公众号、微博、小红书集中预告11.22上抖音短视频 来西贝吃烤羊，打响品牌提高影响力的重点一战，吸引达人投稿、短视频揭秘超8000万次。
站内抖音短视频心动一线品牌日联动开屏+阿拉丁+营销标签环境全部就位，品牌POI页面同步更新抖音短视频心动一线品牌日联名海报。其中#那达慕羊肉美食节 话题累计揭秘超越3200万 商业化挑战赛#西贝烤羊有点东西，累计突破3亿次播放，西贝借助抖音短视频心动一线品牌日IP的全域资源扶持，最后塑造亿级宣发千万营收的营销成功案例。
短视频＋直播方案升级，拉动正餐消费稳步增长
更关键的是，通过西贝那达慕羊肉美食节的短期爆发性传播，打开了更广阔的羊肉买家市场，最后打造吃烤羊，来西贝的买家心智认知，带动线上线下消费增长，达成品效合一。除去前期的预热宣发，活动期间的短视频、直播矩阵也为其增添了不少帮助。
西贝莜面村借用抖音短视频生活服务平台健全短视频、直播方案，发起 #西贝烤羊有点东西 话题挑战赛、西贝三宝BGM、羊贴纸等话题活动，品牌搭建官号实景直播间，直播间涨粉156%，以GMV739万元破官号历史峰值，最高在线人数达1.77万人，而后通过明星专场、达人直播方面通过差异化时间排布和同等货盘方案，延续品牌热度，爆发期直播运营累计GMV1129万元，直播间揭秘超6480万次。
活动还特别邀请奥运冠军夫妇田亮叶一茜西贝莜面村开设品牌直播专场，而这也是夫妇二人在抖音短视频生活服务平台的首播，凭着对西贝商品详细的认知+专业的介绍，直播间收成好评如潮，直播间累计揭秘量1100万+;精确触达品牌目的顾客，一线城市买卖用户占比超40%。借用此次合作，田亮叶一茜团队有效提高直播间客单价，开放更多生活服务企业合作可能。
西贝莜面村联合平台级IP抖音短视频心动一线品牌日，重点塑造品牌大型活动西贝那达慕羊肉美食节，在放知名品牌声量的同时，也让更多企业看到抖音短视频心动一线品牌日能基于品牌自造节的营销诉求，所呈现的平台背书价值及高热度创造力。基于抖音短视频平台内容特质，为品牌目的客群精确匹配明星联动营销，塑造高价值高公信力的营销内容，达成声量和销售量双赢，进一步加大年轻消费群体对西贝莜面村的品牌认知，带给用户更快乐更独特更有品质的美食体验。据了解本次活动将持续布局12月营销节点，围绕"那达慕平安夜、圣诞"等假期策划全新营销玩法，不断探索以期与抖音短视频平台碰撞出更多玩法，帮助品牌声量、GMV持续增长。